空气洗细分需求崛起,行业高端化趋势下

04-12 21:04 来源:互联网 编辑:小狐 756人阅读

空气洗细分需求崛起,行业高端化趋势下(图1)

空气洗细分需求崛起,行业高端化趋势下(图2)

行业高端化趋势下 “空气洗”细分需求崛起

洗衣机市场的困境,近两年来急剧放大。一方面行业进入存量竞争阶段,如何在产品原有硬件提升达到平台期的基础进一步创新,以激活存量市场的“焕新”需求成为亟待解决的难题。另一方面,随着原材料价格上涨,加之人工、物流、等成本上涨,企业的利润空间被进一步挤压同样是摆在面前的现实。

所幸,消费升级大背景下,洗衣机市场困境中依然衍生出新的机遇趋势。中国家电网记者观察奥维云网监测数据,2017年-2019年,洗衣机市场零售量规模分别同比增长1.4%、-0.1%、3.9%,零售额规模分别同比增长6.2%、3.7%、2.2%,量稳额升态势昭示出行业愈发明朗的高端化转型趋势。

过去的2020年,存量市场叠加疫情影响,国内洗衣机市场零售量规模同比下降了3.6%,零售额规模同比下降6.2%。但其中,线上市场4000元以上价位段产品均呈正比例增长趋势;线下市场,8000元-10000元价位段产品零售额占比同比2019年增加2.8个百分点达到15.2%,10000元以上价位段产品零售额占比相较2019年增加1.7个百分点达到8.2%。很显然,高端化渐成洗衣机乃至整个家电行业持续增长的必经之路。那么,什么才是消费者需要的高端呢?

从各企业端反馈的信息来看,答案其实很简单:解决用户的真实痛点。比如,针对不同类别衣物分开洗的需求,催生出了一机双筒的“分区洗”洗衣机;高档面料衣物的增多,使用户对衣物增加了从洗到护的需求,“空气洗”便应运而生…

以中怡康和奥维云网的统计数据来看,过去一年以来,分区洗、“空气洗”的出现直接拉动了万元以上洗衣机市场份额。而聚焦空气洗市场,根据中怡康数据显示,2020年洗衣机线下市场,带有空气洗功能的洗衣机产品零售量、零售额占比分别为26.9%、34.2%,同比2019年的增长率分别为23.6%和18.4%。线上市场,带有空气洗功能的产品零售量、零售额占比分别为21.7%、24.9%,同比2019年的增长率分别为23.5%和33.5%。

入局者不断增加 或成新消费趋势

空气洗,以其技术原理来讲,就是在洗衣舱中注入高温高压的气体,通过机械力带动洗衣舱内部的气体运动产生强大气流,面料经过气流揉搓、失压膨化和柔软整理后,使衣物纤维充分伸展并恢复面料的柔软和弹性,同时以强风吹走毛屑和灰尘,达到蓬松衣物、抚平褶皱、除尘去异味、杀菌除螨虫、还原衣物光泽的效果。北京某家电卖场的向记者表示,空气洗十分适用于高档套装、全棉、毛料等衣服。“新买的衣服、聚餐归来带有食物味道的衣服,或一些小型保暖被褥,也可以用‘空气洗’功能进行清洗。”

自AWE2018上卡萨帝首次推出“空气洗”高端洗衣机,开创继水洗、干洗之外第三种洗涤方式,到今年AWE上记者观察各相关企业新品展示趋势,“空气洗”功能的洗衣机似乎已成为大部分企业中高端新品机型的标配。另外,除菌蒸汽洗的洗衣机也在疫情过后又一年的AWE2021得到集中展示。

当下,如海尔、美的、TCL、博西家电、松下、海信、惠而浦等品牌均已推出带有“空气洗”功能的洗衣机产品。从各企业的功能宣传卖点来看,基本都集中于无需水洗或添加洗涤剂,通过循环高温热风穿透待洗衣物,快速祛除衣物上火锅、烧烤、烟草等残留味道,同时具备除尘、除螨,让衣物更加蓬松柔软的功能效果,尤其针对特殊材质不能水洗的衣物热风清洗效果突出。

COLMO品牌在3月初发布的星图系列洗烘套装新品,其中搭载的“AI轻干洗”技术与空气洗功能原理类似,但又有些新的升级。据美的集团智能家居事业群洗衣机事业部赵磊介绍,该技术通过纳米级饱和软蒸汽穿透衣物纤维实现“无水去污”能有效去除衣物附着的灰尘、毛屑等,更能带走纤维深层的尘螨细菌病毒。同时,轻干洗出来的蒸汽是“气态软水”又能快速抚平高端面料衣物褶皱。“COLMO的轻干洗技术将在今年8月份做新的技术迭代,追加搭载冰箱净味模块技术的升级版在洗衣机上,实现深层次‘除菌去味’功能效果”赵磊向记者透露,未来的第三代“轻干洗”技术还将会叠加如新风空调技术领域的“换气”功能,进一步在除菌除皱基础上升级“除味”效果,同时烘干的效率也会大幅提高。

“从目前空气洗市场的品牌份额来看,美的、海尔两大巨头是整个空气洗市场最核心的参与者,在他们的带动下,很多的国产品牌已经开始布局或推出了相关空气洗产品,而随着入局者不断增多,未来的话,空气洗市场的长期发展基本已经是一个确定性的事件或者说趋势”王宏吉判断。同时,从“空气洗”的强势崛起也能够看出,在越来越理性的消费趋势下,市场留给“伪创新”功能的空间将越来越窄,只有从消费者真实痛点出发的创新和升级,才能成为引领行业向前的真实动力。

本文相关词条概念解析:

洗衣机

洗衣机是利用电能产生机械作用来洗涤衣物的清洁电器。按其额定洗涤容量分为家用和集体用两类。中国规定洗涤容量在6kg以下的属于家用洗衣机:家用洗衣机主要由箱体、洗涤脱水桶(有的洗涤和脱水桶分开)、传动和控制系统等组成,有的还装有加热装置。洗衣机一般专指使用水作为主要的清洗液体,有别于使用特制清洁溶液,及通常由专人负责的干洗。

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